博彩12元白菜 探究!商品包装的形式美

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2020-01-11 11:47:21

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博彩12元白菜,文/孙秀芳 刘小玄 商品的包装是保护商品、促进消费的重要依托,而商品包装的视觉传达设计主要是由文字、图形、色彩构成,如何使商品包装设计达到良好的信息传达功能和美好的视觉传达效果,是包装设计研究的重要课题。

多样统一就是在丰富多彩的表现中保持某种一致性,这就是人们常说的多样统一法则。包装视觉传达设计有许多基本要素要表达,例如:商标、品牌名称、产品名称、厂家地址、用途说明、规格等等文字信息,直接或间接的图形信息,色彩构成等。

所有这些形象在大小比例、位置、角度、所占空间等各个方面的关系处理是相当复杂的,而包装画面又多是较小的设计舞台,并要求在一瞬间即能简明、快捷地向消费者传递诸多信息。

在这种小舞台加短时间的有限条件下 ,面对众多的基本要素,尤其需要强调构成的整体性,即多样统一,使之更有秩序、有条理,具有某种风格的“统一感”,达到一目了然的视觉效果是进行商品包装设计的首要任务。

对比即矛盾的对抗,在艺术创作上对比是以一种反衬的方式来突出重点的表现手法。在包装设计构图中,形的大与小、方与圆、直与曲、长与短、多与少、高与低、强与弱、动与静、疏与密等,都是对比的应用表现。对比手法能给人鲜明的印象,能赋予作品强烈的感染力。

包装设计是在方寸之地作文章,对比的手法尤其见效,如在包装设计要素中,用品牌名称等一个或一组要素为主要形象发挥主题的作用,就要通过形的大小、位置、距离、深度等各种对比形式来强调突出这个主题。

在整体风格上也是通过各种对比的形式来形成,而对比的程度要因内容的不同而有所不同,例如:儿童用的商品包装设计就可采用强烈的大对比,满足儿童单纯活跃的心理;而女性用的化妆品包装,画面的对比则可减弱,以体现女性的柔美效果,关键在于掌握分寸。

比例是局部与整体、局部与局部之间数值的对应关系,众所周知的“黄金分割律”是古希腊“毕达哥拉斯学派”从数的量变中所发现的,并从此被广泛应用而公认为“最美的比例”,具有对比又统一的和谐,没有均等或是过分悬殊的形势,因此最符合于美感的要求。

一般来说比例关系越小越稳定,比例关系越大,则变化越大越强烈。在商品包装设计构图中进行不同比例的构成,可产生许多意想不到的效果,打破一般常用的比例关系构图,如果运用得当,往往会更富有新意。

对称形式就是比例的1:1,庄重而肃穆,现代的商品包装设计同样可以运用对称形式,表现出高贵、端庄、传统的内容特色。但绝对的对称有时会使人感到刻板。如果能很好地与感觉相结合,在对称中求得稍有不对称的灵活的变化,就可增加变化和动感,达到既对称又有变化的效果。

平衡形式的结构主要是掌握重心,特点是异形同量,或不同量在大小、多少、远近、轻重、高低形象之间以重力的概念予以平衡处理,使之形成一种既活泼变化又协调统一的效果。

包装视觉传达设计中的各种要素如商品的品牌名11称、商品名称、规格、及图形、色彩等,它们可依据主次关系通过大小、位置等的变化构成既活泼又具有平衡感的包装画面,给人们舒适的美感。

韵律是指画面构成中的高低、轻重、长短、明暗的结合,匀称或有规律的间歇或停顿,一定位置上的形态及色彩的反复出现及渐进、错位等等,所形成的丰富多彩的富有节奏的效果。

韵律的成功创造能使商品包装画面展现现代的律动感和独特的音乐品格 , 让顾客游离于画面之外去领会某种意境,去感受其感情属性,引起某种意象的联想和共鸣,以产生其特有的吸引力。

从心理上人们讨厌处在拥挤不堪的困境中,而喜爱令人心旷神怡的广阔天地,这说明人的感觉需要空间,人们从空间中感到舒适,并能产生种种联想。

从视觉上人们很容易从辽阔的海面上发现一只小船,却难以从大街上拥挤的人群中找到自己的同伴,这说明在画面中空间越大越能使主体形象清晰突出 ,视觉效果也就越强。

商品包装视觉传达设计中的空间应用正是起着烘托与加强主题的作用,空间也衬托文字的清晰度。不重视空间的应用,而比较多的重视对图形、文字等的处理,这样往往使包装画面的效果大大逊色。充分发挥空间给人的视觉感受及情感上的作用,是商品包装视觉传达设计成功的要素。

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